Marks & Spencer har lanserat sitt största lingeriutbud hittills, en 300-delars kollektion med namnet BODY, enligt flera rapporter. BODY-utbudet syftar till att konkurrera med Kim Kardashians varumärke SKIMS och positionerar M&S som en direkt konkurrent på marknaden för modern, bekväm lingeri. En undersökning genomförd av M&S visade att 99% av kvinnor prioriterar komfort i lingeri, enligt flera rapporter.
Samma undersökning avslöjade att 68% av kvinnor inte kan vänta på att ta av sig sin behå vid dagens slut, vilket belyser utbredd obekvämlighet med befintliga alternativ. Dessutom anser 45% av kvinnor inte att snygga underkläder ska kosta mer, enligt större medier, vilket indikerar en efterfrågan på prisvärda men ändå moderiktiga design. BODY-utbudet är uppdelat i fyra kategorier: Body Invisibles, Body Sculpt, Body Soft och Body Lace, enligt större medier.
Body Invisibles-serien inkluderar en 'osynlig stringtrosa' som en del av sina no-show-lingerilösningar, vilket erbjuder diskreta alternativ för olika kläder. När det gäller inkludering inkluderar BODY-utbudet behåstorlekar från 30A till 46H, enligt större medier. Kollektionen erbjuder även nyanser i svart, vitt, putty och tre olika nyanser av brunt, vilket ger ett brett färgspektrum för att tillgodose olika hudtoner och preferenser.
Prisjämförelser visar M&S:s konkurrensfördel gentemot SKIMS, med lingeri prissatt lägre än sin konkurrent, enligt flera rapporter. Till exempel kostar en behå från M&S 18 pund jämfört med 62 pund för en liknande produkt från SKIMS, och ett stringtrosapaket från M&S är prissatt till 14 pund för tre, jämfört med 20 pund för en från SKIMS. M&S säljer mer än 60 miljoner par trosor per år, vilket gör det till Storbritanniens ledande återförsäljare av trosor, enligt större medier.
Denna etablerade marknadsposition ger en stark grund för lanseringen av BODY-utbudet, genom att utnyttja varumärkets omfattande kundbas och detaljhandelsnärvaro. Det är inte känt om M&S genomförde undersökningen enbart bland sina egna kunder eller en bredare demografi av kvinnor. Specifika detaljer om hur BODY-utbudets material och teknik jämförs med SKIMS utöver allmänna påståenden om komfort och osynlighet har inte avslöjats, vilket lämnar frågor om de tekniska innovationerna bakom kollektionen.
Specifika försäljningsmål eller prognoser för det nya BODY-utbudet har inte avslöjats, och det är oklart hur konsumentreaktioner och initial försäljning har varit sedan lanseringen. Det exakta releasedatumet och tillgänglighetsdetaljer för BODY-utbudet i alla M&S-butiker och online förblir ospecificerade, vilket ökar de okända faktorerna kring lanseringen.