Metas Threads lanserar global reklam nästa vecka efter att ha nått 400 miljoner användare

Metas sociala medieplattform Threads kommer att börja visa reklam för alla användare globalt från och med nästa vecka, enligt företagets meddelanden. Steget kommer ungefär två år efter att Threads lanserades sommaren 2023 och följer tester av reklam i cirka 30 länder under det senaste året.

Threads har enligt rapporter vuxit till över 400 miljoner månatliga aktiva användare, med plattformen som visar stark momentum. Enligt analysföretaget Similarweb hade Threads fler dagliga användare i genomsnitt än X (tidigare Twitter) i början av detta år.

Reklamutrullningen kommer att vara gradvis, med Meta som uppger att mängden reklam initialt kommer att vara låg innan den ökar under de kommande månaderna. Företaget uppskattar att det kan ta månader innan alla användare utsätts för reklam.

Metas reklamsystem för Threads kommer att använda samma AI-drivna teknik som driver reklam på Facebook och Instagram, med löfte om personlig reklam baserad på användarnas intressen. Den globala expansionen markerar ett betydande monetariseringsteg för plattformen som blev global ungefär ett halvår efter sin första lansering.