Svensk ungdom föredrar engelska böcker, vilket skapar utmaningar för lokala förlag

Unga svenskar väljer i allt högre grad att läsa böcker på engelska, särskilt genrer som är populära på den sociala medieplattformen BookTok, enligt en rapport från SVT Kultur. Denna trend innebär betydande utmaningar för svenska förlag som kämpar för att konkurrera med engelskspråkiga utgåvor.

Daniel Sandström, litterär chef på förlaget Albert Bonniers, erkände problemet och konstaterade att om för många läsare väljer engelska utgåvor kan det göra svenska översättningar ekonomiskt ohållbara. "Det är uppenbart ett problem om det gör översättningar omöjliga att genomföra eftersom de helt enkelt inte går ihop ekonomiskt", sade Sandström.

BookToks inflytande har påverkat publiceringsbeslut avsevärt. Bonnierförlaget Gondol publicerar till exempel BookTok-stjärnan Rebecca Yarros på svenska. Sandström jämförde de snabba förändringarna i böckers popularitet med att följa aktiekurser och noterade att beslut måste fattas snabbt och lätt kan bli fel.

Utländska förlag har också uppmärksammat trenden och säljer aktivt billiga engelska utgåvor på de nordiska marknaderna, vilket Sandström beskrev som att använda "exportutgåvor som en slags kanonmat" som negativt påverkar nordisk publicering.

BookTok, ett community på TikTok där användare delar bokrecensioner och rekommendationer, har haft enorm inverkan på bokförsäljningen, särskilt inom romantik- och fantasygenrer, med många bokhandlar och bibliotek som nu har särskilda avdelningar dedikerade till BookTok-rekommendationer.