YouGovs interna granskning fann att vissa enkätrespondenter var bedragare, enligt stora medierapporter. Kvalitetskontrollåtgärder för att ta bort bedrägliga svar tillämpades inte på grund av mänskligt misstag, och företaget säger att verktyg för att eliminera data från falska respondenter inte administrerades optimalt. Den ursprungliga rapporten hävdade att 4 % av de tillfrågade 18–24-åringarna 2018 var kristna och besökte kyrkan minst en gång i månaden, en siffra som steg till 16 % år 2024.
Denna 'Quiet Revival'-rapport rapporterades vitt och brett och blev accepterad diskurs bland många kristna. Akademiker ifrågasatte resultaten och pekade på inkonsekvenser med andra data som visar en långsiktig nedgång i kyrkobesök. Experter sa att YouGovs metodik, som använde volontärer som betalades med kontantbelöningar, var sårbar för att falska respondenter skulle snedvrida data.
YouGov försäkrade oss upprepade gånger privat före publicering, och flera gånger offentligt efter publicering, att resultaten var tillförlitliga.
Granskningen av siffrorna genomfördes på grund av pågående granskning av arbetet. Bible Society säger att de är frustrerade och besvikna, och att YouGov upprepade gånger försäkrade dem om att resultaten var tillförlitliga. YouGov erkänner att de inte har bevis för den rapporterade ökningen av kyrkobesök bland unga vuxna.
Återkallelsen belyser oro över dataintegritet i enkätforskning, särskilt i studier med höga insatser för religiös och social politik. Det är fortfarande okänt vilka specifika bedrägliga aktiviteter de falska respondenterna ägnade sig åt för att snedvrida data, hur många bedrägliga svar som identifierades i YouGovs undersökning och vilka korrigerande åtgärder YouGov kommer att implementera för att förhindra liknande fel i framtida forskning. Påverkan av denna återkallelse på den offentliga diskursen och policybeslut som refererade till 'Quiet Revival'-rapporten, samt eventuella juridiska eller finansiella konsekvenser för YouGov eller Bible Society, är också oklara.